Michiel op de Sporen

Image via Wikipedia

Een sterk staaltje van opportunisme bij Mattel, één van de wereldleiders op de speelgoedmarkt. Barbie is misschien wel hun bekendste product en net dat product laat van zich horen. Herinner je je het liedje uit 1997 van Aqua nog, Barbie Girl? Kan nauwelijks anders, zoals dat een hype is geweest. En een klassieker uit de jaren 90 is geworden. Mattel was niet echt gelukkig met het liedje, dat wereldwijd wel groot succes wist te boeken. Ergens logisch, want in het liedje werden alle clichés over Barbie op een hoopje gegooid en sterk uitvergroot. Een degelijke spotprent eigenlijk. Hoewel komisch bedoeld, Mattel kon er niet echt om lachen en spande een proces aan. De rechter oordeelde dat Barbie heel wat aandacht heeft gekregen door Aqua en dat dit soort van parodie bij het succes hoort. Mattel ving bot, de redenen die de rechter aanhaalde waren trouwens juist. Het liedje werd een hit, maar het doelpubliek, kleine meisjes, verstonden de ironie van het liedje en de smakelijke clip vast toch niet. Voor hen hoorde het bij Barbie zelf en Barbie werd populairder. Mattel had gratis reclame gekregen.

Intussen zijn de plooien tussen Aqua – sinds dit jaar weer actief als groep – en Mattel platgestreken. Aqua blijkt zelfs te hebben gezongen voor de 50^ste verjaardag van Barbie dit jaar. Het is zelfs zo erg dat Mattel het liedje nu ook helemaal opneemt. Het liedje dat in hun ogen een flauwe persiflage was, het belachelijk maken van hun paradepaardje, is nu plots alles waar Barbie voor staat: grappig en extravagant. Het liedje kreeg een licht aangepaste tekst en wordt nu door Mattel gebruikt als reclame. Wie het eens wil zien: http://blogs.wsj.com/speakeasy/2009/08/28/barbie-model-astronaut-rock-star-marxist-theorist/. Naar mijn mening is het origineel toch wel beter, maar vooral stukken grappiger. Gek genoeg was de parodie meer Barbie dan de reclame zelf.

Op deze manier helpt Mattel misschien de comeback van Aqua wat vooruit. Een mooie beloning nadat ze zelf hetzelfde hebben veroorzaakt voor Barbie.

Het kan toch raar lopen in het leven…